皇家马德里在签下姆巴佩后，选择以一种简洁而深远的方式宣布这一重要消息。皇马通过一份公告、两条推文、一个视频和新闻网站上的一则消息告知公众姆巴佩的加盟。这种简洁的宣布方式引发了关于皇马是否计划错失历史性机会的讨论，或者这是一个更深远计划的一部分。然而，皇马的简洁公告实际上是有意为之的。他们希望通过这种方式结束围绕姆巴佩的各种传闻，确保在欧洲杯和今夏不会出现不必要的流言和泄密。此外，由于姆巴佩仍然是巴黎圣日耳曼的球员，直到6月30日为止，巴黎圣日耳曼并未释放姆巴佩的肖像权。因此，皇马无法使用姆巴佩穿着皇马球衣的图片。另外，皇马的营销团队选择一种官方性质的宣布方式，而不是追求内容的广泛传播。这被认为是一个有意识的机会的错失。不过尽管如此，皇马的公告在社交媒体上仍然取得了巨大的影响。皇马的品牌策略传达了一个明确的信息：没有人和事物凌驾于俱乐部之上。然而，在创意方面，皇马还需要改进，并且需要展示新星在社交媒体上的亮相，以匹配其作为全球最重要俱乐部的地位。

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